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设计是一门高级的视觉语言，而设计师的能力体现在：把品牌精髓和气质抽离和提纯。

这组穿越式设计，就淋漓尽致地把诸多时尚大牌的设计语言核心抽离，并应用到了日常食品领域。这种实验，给餐饮老板们提了个醒：你的品牌有高度辨识的视觉语言吗？

法拉利（Ferrari）销售意大利面能成功吗？乔纳森·艾夫（Jonathan Ive）对极简包装的嗜好又是否适用于奶制品？

在其新作中，以色列设计师佩蒂·墨吉（Peddy Mergui）将世界顶级时尚品牌——蒂芙尼（Tiffany）、范思哲（Versace）、杜嘉班纳（Dolce Gabbana）、宝格丽（Bulgari）等等——的设计语言搬进杂货店，视觉效果杠杠的。

不过，有些画面颇为诡异：墨吉设想的贝纳通（United Colors of Benetton）橄榄油广告充斥着汗淋淋的模特特写照，令人触目不安，可谓给“油腻”一词赋予了全新含义。

然而，某些设计却相当有品味，甚至称得上优质。墨吉想象中的耐克香橙包装简直是这家俄勒冈运动服饰品牌的自然延伸，甚至让观者纳闷，耐克为啥不进军水果界？但这是否是明智之举？

苹果出的牛奶

墨吉认为，这正是问题所在。“作为一名设计师，我常常自问，关于设计对消费的影响力，所谓的道德界限究竟在哪里？”墨吉说道。假如以上品牌果真打入食杂市场，苹果或许能卖一加仑10美元的iMilk牛奶，而耐克品牌香橙一个可以卖到5美元了。假如这一切成为现实，对消费者而言意味着什么呢？

LV牌肉肠

Gucci牌泡菜

法拉利牌意大利面

Dolce Gabana牌下午茶饼干

Prada牌面粉

卡地亚牌咖啡

范思哲牌鸡蛋

汇丰牌印度香米

蒂芙尼牌酸奶

宝格丽牌黄油

香奈儿牌婴儿奶粉

来源：快公司

作者：John Brownlee

编辑：内参小然君

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? 陈志豪 ?

餐饮创业者；曾任黄太吉店长

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